El metaverso y el marketing
20/07/2023
El metaverso es un concepto que se ha hecho famoso en las últimas semanas y marcas y empresas han hecho acciones en él. Pero, ¿qué es y qué acciones de marketing se pueden realizar?
El metaverso es un concepto que se ha hecho famoso en las últimas semanas y marcas y empresas han hecho acciones en él. Pero, ¿qué es y qué acciones de marketing se pueden realizar?
¿Qué es el metaverso?
El metaverso es el conjunto de mundos virtuales, realidad aumentada e Internet, donde las personas pueden crearse un avatar, socializar, comprar y vender objetos y explorar en un mundo 3D. Normalmente, estos mundos son plataformas de videojuegos y, por tanto, para poder acceder basta con tener acceso a internet y un dispositivo que tenga acceso a las plataformas, como smartphones, ordenadores, gafas de realidad virtual o consolas de videojuegos. De esta forma, el usuario disfruta de las nuevas formas de conectar y vivir experiencias únicas.
Características
Para que una plataforma sea metaversa, debe cumplir ciertas características:
- Interoperabilidad: los mundos metaversos son en tiempo real y están interconectados entre sí.
- Economía: los mundos tienen una economía propia que permite a los usuarios comprar y vender objetos dentro de ellos.
- Accesibilidad: la plataforma metaversa debe ser accesible para todo el mundo, fácil de usar y entendedora.
- Socialización: permite socializar en tiempo real con otros usuarios.
- Es un espacio abierto a la creatividad, lo que significa que cualquier marca, empresa o usuario puede crear su contenido y publicitarse en las plataformas.
- Creación de un avatar: cada usuario puede crearse su propio avatar y personalizarlo como desee.
Marketing en el metaverso
Muchas empresas, marcas y artistas han realizado acciones en el metaverso, como Gucci, Nike, Coca Cola o los cantantes Justin Bieber y Ariana Grande.
Estos son algunos ejemplos:
La marca de ropa Gucci creó Gucci Garden, una tienda online en el videojuego Roblox donde los usuarios pueden comprar la ropa de la marca por su avatar a un precio económico. Así, los jugadores adquieren objetos de la marca y Gucci obtiene muchos beneficios.
La cantante Ariana Grande dio un concierto en directo a través del videojuego Fortnite donde los jugadores podían jugar y tener una experiencia única a la vez que escuchaban al artista.
¿Qué importancia tiene para una empresa estar en el metaverso?
Es una manera de darse a conocer y llegar al público joven, que puede tener presente a la marca y, por tanto, convertirse en un futuro comprador. Además, las plataformas permiten generar un trato cercano con los jugadores, ya que estos interactúan directamente con la marca mientras disfrutan y tienen una experiencia de uso o compra distinta.
¡Los mundos también potencian la imaginación y permiten crear cualquier tipo de escenario y contenido, así que los límites son inimaginables!