Branded Content: Conecta con tu público
14/02/2022
Esta técnica publicitaria es capaz de conseguir que tu marca establezca relaciones estables y duraderas con su público objetivo.
¿Quieres conectar con tu público a un nivel más profundo? Pues tienes que utilizar el branded content. Esta técnica publicitaria logra que una marca establezca relaciones estables y duraderas con su público objetivo. Este tipo de relación cercana se llama engagement, y se consigue a través de la creación de contenidos vinculados a la marca y que son de interés para su público.
Se conecta con la audiencia a través de las emociones y la empatía, transmitiendo los valores de la marca a través de un contenido que supone un valor añadido por el usuario. Los clientes estarán más dispuestos a invertir tiempo en la marca, se sentirán más cercanos a ella y se establecerán vínculos emocionales que favorecen su fidelidad. El objetivo final no es conseguir una venta, sino crear un sentimiento en torno marca y crear una relación estrecha con los usuarios.
Se hace un gran uso del storytelling, es decir, relatar historias que suelen incorporar a varios personajes y que tienen un inicio, un nudo y un desenlace. Este contenido se publican en distintos formatos y en distintas plataformas, favoreciendo su adaptación y difusión. Muchas veces llegan a ser contenidos virales, ayudando a la notoriedad y posicionamiento de la marca.
3 ejemplos de marcas que utilizan el branded content:
- ING:
La empresa realizó un cortometraje para reforzar su mensaje de marca y darle importancia a las opiniones de sus clientes. Se llama "Al otro lado", y relata una historia creada a partir de los comentarios reales de los clientes que recibieron a través de las redes sociales. Este caso fomentó también la interacción entre marca y cliente. - Orange is the new Black
Para promocionar la serie la plataforma Netflix colaboró en un artículo publicado en New York Times que hablaba sobre la importancia de adaptar el modelo de las prisiones americanas a las necesidades de las mujeres. Un contenido de valor y de interés para los usuarios que también muestra la identidad de la marca. - Bio alei
Las marcas pequeñas también pueden utilizar el branded content. Bio Alei, marca de jabones artesanales, ofrece talleres de temas relacionados con la salud, la alimentación y el estilo de vida. Se ofrecen consejos de valor para los clientes y relacionados con el cuidado de la piel, que se dedica a la marca.